【行銷趨勢】 短影音 崛起做不做？ 掌握2024流量紅利

短影音 ( 短視頻 ) 在近兩年快速崛起，充滿在Ｚ世代的社群媒體，無疑成為增加曝光流量的主流趨勢，各大社群媒體紛紛跟上 抖音短影音 ( Tiktok ) 的腳步，開設短視頻專區， YouTube Shorts 、 LINE VOOM 、 IG Reels 和 FB Reels 都是這波趨勢下的產物。除了利用短影音帶入大量流量，如何達到轉單與 行銷導購 更是許多商家必須關注的議題。

什麼是 短影音 行銷？為何成為趨勢

短影音（short video、video clip），也稱作短片、短視頻，泛指影片長度大約在一到五分鐘內的影音創作內容。短影音的製作門檻相對較低，能透過智慧型手機隨時隨地的拍攝、剪輯並製作成短片，不受時間或地點束縛，能在任何時候上傳各大社交媒體、即時分享的新型影片形式。

為什麼短影音成為趨勢？任何形式的行銷都是伴隨使用者的習慣而生，現在的社群使用者越來越喜歡簡短與快節奏的吸收形式，從Ｙ世代到Z世代對於網路內容的專注度從12秒下降至8秒，甚至更低，要在極短時間內吸引目光與短暫的注意力停留，促成短視頻的崛起。

隨著短影音Instagram Reels、FB Reels和抖音TikTok快速竄起，衝擊許多社群媒體，像是YouTube就加入YouTube Shorts的短影片區塊為了跟上趨勢。短影片具有極高的行銷投資回報率，因為即時性、傳播快速、有效利用碎片化時間的特性等優勢，是目前最常出現引爆流量的行銷手法，任何人都有可能創作出一支破萬觀看的短片內容，品牌與商家更不能錯過這個極佳的流量導入管道，短視頻行銷因此成為行銷領域的新戰場。

短視頻行銷5大優點

短影音的優勢在於可以在短時間內產出，大幅降低生產影音內容的成本和門檻，影片時長短增加觀看數和意願，也能讓觀看者在短時間內了解一件事情的趨勢與內容，品牌與商家可利用這些優勢推廣品牌形象或新上市需要大量曝光商品。

1. 高互動率

短片與靜態圖片相比，社群上普遍發佈短影片的按讚數、分享數和留言互動率都明顯更高，若行銷目標是增加流量與曝光機會，運用短視頻吸引使用者的行銷手法是目前最佳的策略方向。

2.製作時間、成本相對低

短影音相較完整的長影片製作時間相對較短，不需要大量人力與設備才能進行，只需要一支手機、免費的剪輯APP就能隨時隨地錄製並產出高質量的短片，還能實時上傳社群，即使是具有短時效性的內容也能即時分享，或擷取長影片或FB直播重點highlight片段剪輯成短片也是快速有效的方式，將短影片上傳到YouTube Shorts或Instagram Reels，取代長篇幅的影片。

3.資訊容易被吸收

現今生活步調快速、資訊爆炸、注意力下降等現象，普遍使用者只能利用碎片化的時間吸收非必要的額外資訊，受眾喜歡簡潔有力、重點單一且明確、統整後好吸收的片段資訊形式。多數使用者願意為一支影片停留目光的時間沒幾秒，若能在第一眼引起受眾興趣，就越有可能留住觀眾。

4.高投資報酬

現代人平均每周都會在社群平台花超過一小時滑短影片，以目前的社群趨勢，短影片常常能帶來高互動和轉換率，投入較低的成本但能獲得較多的流量，相較高成本影片更符合經濟成本。

5.SEO 搜尋引擎優化成效更好

短影片的特性之一就是能讓使用者不自覺地一直往下滑，若使用者對你所提供的影音內容感興趣，增加在主頁的停留時間，Google搜尋就會把你的頁面排名提升，藉此提高網站的SEO分數。

為什麼品牌都投入預算做 短影音

許多品牌都在近幾年投入預算與人力製作短影片，企業真的需要短影音行銷模式嗎？答案是肯定的。
2023年短影音在各大數據中都顯示為行銷領域中極具影響力的方法，品牌和企業必須因應趨勢，才能縮短與客戶互動和溝通的距離，高達90%的行銷人在2023年投入預算執行短視頻行銷。
短視頻作為現今的流量紅利，帶進大量流量之外，企業與商家必須回歸源頭思考，如何轉換這些流量成為業績與營業額，才是帶入流量的最終目的。

短影片只是其中一個行銷手法，流量並不等於銷量，帶進流量後的經營才是企業必須投入精力的部分，在品牌與商品成功曝光在受眾眼前後才是更重要的環節。

2023短視頻趨勢

投入心力之前可以先關注目前的短影片趨勢，內容可以往哪個方向製作，以下整理10項提供商家和品牌參考。

1. 創作型內容
2. 無聲優化
3. 新品預告
4. 幕後花絮
5. 網紅廣告
6. 常見問答
7. 挑戰型影片
8. 教育型影片
9. 廣告影片
10. 限時動態型影片