2024 短視頻 行銷趨勢不變 三大直播平台優勢分析

從2013年Vine風靡一時之後，相隔7年 短影音 再度成為一波趨勢，並掀起更大的熱潮，促使眾多品牌與創作者皆轉向 短影片 創作。而 短影音平台 也十分競爭，例如引領全球風潮的 TikTok 和後來崛起的 Instagram Reels 與 Youtube Shorts 。本篇就要為各位解說 短視頻 究竟有哪些趨勢，以及TikTok、Instagram、Youtube這三個 直播平台 各自有哪些優勢與差異。

2024 短視頻行銷趨勢不變

現代人注意力碎片化

微軟在2016年研究指出，人類的平均注意力只能維持8.25秒，這使得短影音成為當今最佳的娛樂和行銷方式，透過快節奏、簡潔的要點來吸引使用者的目光並傳達資訊。

直立式影片觀看比率壓倒性勝利

影片編輯公司Wibbitz的研究發現，直立式影片的完整觀看率比橫式影片高出90％，這是一個相當大的差距。而顧問公司We Are Social在今年發布的《THE CHANGING WORLD OF DIGITAL IN 2023》中指出，全球手機使用者平均每天會花約5小時在手機上，直立式影片則更符合手機顯示的形式，使使用者更方便觀看。

由使用者產生內容

USG(User-generated content)現今的品牌宣傳趨勢是利用使用者生成的內容 ，借助短影片拍攝的低門檻，每個人都可以分享，品牌可以透過號召活動讓粉絲自發分享產品。這不僅讓品牌擁有許多真實的口碑宣傳和評論，同時也讓使用者參與其中，拉近與品牌的距離，進而建立更深的信任和忠誠度。

影像動畫製作公司Wyzowl的研究顯示：

• 73%的消費者更喜歡透過短視頻了解產品或服務的資訊。
• 59%的短視頻觀看長度為41-80%，有30%的短視頻平均觀看率超過81%。

由上述可了解，短視頻已經逐漸成為品牌和創作者宣傳的主要形式之一。品牌可以利用短視頻快速介紹產品，而創作者也能透過短視頻快速分享知識。目前，短視頻平台由TikTok、Instagram、Youtube三者競相角逐，以下也將為大家分析這3個直播平台的優勢與差異。

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三大直播平台優勢分析

3大短影音 直播平台優勢
Youtube ＆Youtube Shorts	Instagram Reels	TikTok 抖音
知識型內容&年齡層廣	強大的社群分享	超強導購力
長短影音應用	標記與協作功能	Z世代用戶
龐大且多元的數據量	多元形式與AI推薦	擴散力極強

Youtube 短視頻 優勢

YouTube是全球最大的影音平台，擁有超過22億月活躍用戶，其中台灣的用戶數更達到了2020萬人。YouTube Shorts只上線兩年，平均每日觀看次數便已經達到500億次，並都是觀看超過30秒的有效觀看數，這能顯現出YouTube平台觀看短影音的用戶質量都非常高。

1. 知識型內容&年齡層廣

作為影音平台的龍頭，用戶早已習慣在YouTube上觀看知識型的影片或是產品的開箱、評價等，而這也使YouTube Shorts在知識、科普型的短影音相較於其他平台有最強的信任基礎。而全台超過2000萬的用戶數相當於台灣總人口，其中活躍用戶落在消費主力的18-34歲，相較於TikTok專門鎖定Z世代，YouTube則是能觸及各年齡層，使各種品牌都能找到自己的TA族群。

2. 龐大且多元的數據量

由於為Google旗下的平台，Youtube擁有龐大且深度的後台數據，包括與搜尋引擎的交叉追蹤，讓品牌能夠在他們的帳戶中觀察自家品牌和產品的搜尋度是否因長短影音而上升。而這些數據業涵蓋了用戶完整的消費旅程，因此能讓品牌更精準的評估成效。

3. 長短影音應用

相較於Instagram(IG)能透過貼文、限時動態等串聯，Youtube則是透過長影片和短影音交互應用。品牌或創作者可以將長影音剪輯成精華或預告，透過短影片的形式在Youtube Shorts上做曝光和導流，將用戶導至長影片觀看。而YouTube Shorts也有獨立的使用版位，讓用戶能順暢的觀看短影片，品牌也可透過演算法獲得系統推薦而提升曝光。

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Instagram 直播平台優勢

Meta官方釋出的資料顯示，自從Instagram Reels推出至今，全球已有超過4成的廣告主使用短影音做行銷宣傳，而Reels也讓Instagram單季營利成長超過30%，串聯Facebook上的內容成長約40%，2個平台加起來創造的收益成長超過1倍。Instagram屬於分享流行、生活類型的平台，用戶可透過Reels瞭解最新的品牌、流行趨勢，再透過強大的社群功能轉傳給好友，引發話題。

1. 強大的社群分享

相較於TikTok抖音的病毒式傳播，Instagram則是透過社群用戶間的緊密連結進行傳播，當品牌抓住熱門的話題、創意，便可在用戶的好友圈中快速傳播，讓觀看、曝光與討論度快速成長，這也讓Reels上線一年便擁有20億次分享數。

2. 多元形式與AI推薦

Instagram可說是短影音平台中擁有最多內容形式的平台，品牌可透過貼文、限時動態、Reels等形式進行串聯，用更多元的角度和用戶互動。而AI推薦也扮演十分重要的一環，Instagram中大約有40%的內容是用戶未追蹤的帳號內容，這代表品牌都有機會透過AI推薦被更多人看到。

3. 標記與協作功能

Instagram短影音可以透過標記快速將用戶導至官方帳號；加入連結快速導至官網或產品頁面。品牌也能利用協作功能進行異業合作或是與創作者合作，讓雙方獲得更多曝光量與討論度，甚至增加收益。

TikTok抖音 短視頻 優勢

TikTok抖音身為短影音的領頭羊，擁有龐大的用戶基礎，目前全球有約15億的用戶，且平台黏著度非常高，單月平均活躍時間長達約14小時。但台灣目前較少品牌純使用TikTok抖音耕耘短影音，只做為曝光宣傳工具之一。然而TikTok全球趨勢不可忽視，品牌想要獲得Z世代年輕人的青睞，勢必要研究TikTok抖音的行銷方式。

1. 超強導購力

TikTok官方調查，有92%用戶表示因為平台推播所以促使消費行為產生；有72%表示因為創作者推薦而採取線下購買。而TikTok也是唯一女性用戶佔多數的直播平台，女性占比達57%，根據數據公司Statista指出，Facebook的女性用戶佔43.2%、Youtube佔46%、Instagram則佔47.8%。這也讓流行時尚產業、美妝、服飾品牌在TikTok上的行銷效果非常好。

2. 擴散力極強

在TikTok抖音上可利用Hashtag、濾鏡、舞蹈，甚至是發起XX Challenge，都有可能引發病毒式的瘋傳，品牌可利用這點發揮創意，快速提升知名度以及拉近與用戶的距離。

3. Z世代用戶

根據Wistia調查指出，TikTok主力用戶落在18~24歲之間。這時品牌可能就會想說，我為何要對沒有消費力的年輕人宣傳？確實，這個群體目前消費力不高，但他們是潛力最大的群體。從小就在擁有網路的環境出生，對於電商、網路消費接受度非常高。品牌成功和抓住Z世代的心不僅可以快速提升知名度，也可以創造出意想不到的商機。

2024行銷策略規劃不可缺少短影音

短影音已經成為現在品牌行銷策略中的重要趨勢，尤其是在TikTok、Instagram和YouTube等平台上。從品牌的角度來看，這些直播平台提供了許多優勢，有助於品牌在當今競爭激烈的市場中脫穎而出。3個短影音平台各有其優勢與特色，品牌可針對TA或行銷規劃來好好的使用這3個直播平台，讓預算與效益最大化。

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